C’est normal que l’ignorance des entreprises italiennes à l’égard du web soit effrayante, c’est normal qu’on ne connaisse jamais la langue italienne, c’est normal qu’on sous-estime légitimement le fait de dire qui on est et ce qu’on fait… mais pour l’amour du ciel, pour chacun de ces profils. En attendant, gardez un œil sur ceux qui, en matière de profils d’entreprise, connaissent leur métier.
1. Commenons ce rapide tour d’horizon des meilleurs profils d’entreprise sur le web par un magasin de pêche.
Notez l’effet de netteté et de clarté du texte, dû au rapport noir et blanc avec le fond, à la division en paragraphes, au choix d’une photo en haut. Enrichir le texte avec des caractères gras améliorerait le résultat, mais même ainsi, le travail effectué est plus que suffisant. Bonne idée de mettre la signature du propriétaire à la fin, comme s’il parlait (que ce soit vraiment comme ça ou non n’a aucune importance).
2) Même si les agences web devraient être les plus intéressées à démontrer qu’elles savent gérer du contenu textuel
Dans le billet de la semaine prochaine, vous verrez que ce n’est pas du tout le cas, dans ce deuxième exemple. Le rapport de couleurs est bon (noir/gris/orange), le formatage est parfait et l’idée d’un en-tête avec des caractères « plus grands » est sans aucun doute gagnante.
3) Dans le cas de ce centre commercial, ce qui ressort est le fort impact des mots, non seulement symbolique mais aussi communicatif :
Les messages exprimés, divisés en paragraphes, servent à expliquer les caractéristiques du centre, ce qu’il est et quelles sont les différences par rapport à la concurrence. Exemplaire est la conclusion de la dernière ligne, soulignée en blanc gras : être le lieu idéal pour se rencontrer.
4) Pour poursuivre ce bref aperçu des profils d’entreprise qui fonctionnent
On trouve un petit magasin de skate/snowboard/windsurf. Le point fort est le graphisme, qui amplifie l’effet des mots et les met en valeur, dans un cadre carré agrémenté de quelques détails. Un exemple de l’importance d’accompagner les mots d’un look attrayant.
5) Dans les recherches, on a trouvé de nombreuses entreprises ou boutiques
Qui ne présentent même pas de profil sur le site, ratant ainsi une excellente occasion de se présenter au public de manière claire et directe. Ce n’est pas le cas de cette pharmacie, qui célèbre en quelques lignes son activité avec un texte optimisé et une utilisation astucieuse des couleurs.
6) Aucun secteur ne peut se considérer comme exclu de l’utilisation d’une page « À propos de nous ».
Seules les marques les plus connues, bien qu’elles ne le soient souvent pas, peuvent se permettre d’ignorer cet aspect. Le sixième profil à prendre comme modèle est celui d’une société de conseil nautique. Deux mini paragraphes sont utilisés, avec un titre en gras (« Staff » et « Where we are »). Toutes les informations sont présentées de manière exhaustive, en seulement 16 lignes.
7) Un clic sur la page « À propos de nous » de cette auto-école ouvre une formidable présentation qui combine mots et images de manière très propre.
En haut, en rouge, le nom ; à gauche, sous forme de liste, les services ; à droite, un encadré indiquant le principal avantage à choisir cette auto-école et pas les autres (le fait de disposer d’un ordinateur pour les tests en prêt sans frais supplémentaires) ; en bas, enfin, deux lignes pour l’adresse.
8) Le huitième exemple de profil commercial qui fonctionne est celui d’un magasin de musique.
Bien que la photo, dans le coin supérieur gauche, soit un peu gaspillée (trop petite et sombre), l’effet d’optimisation est obtenu en divisant simplement le texte en paragraphes. Un titre résumant les points forts du magasin a, également, été ajouté à chaque paragraphe.
9) Que votre entreprise soit grande ou petite
Négliger votre profil signifie perdre les clients qui veulent savoir qui vous êtes et à qui s’adresse votre entreprise. Cette entreprise de jardinage sarde l’a bien compris, en résumant en quelques lignes et avec la bonne densité de mots clés toutes les informations la concernant.
10) Conclue cette petite revue par ce qu’on considère comme un modèle pour quiconque rédige un profil.
Tous les choix effectués par cet hôtel se sont avérés justes : l’image est bien positionnée, le texte est divisé en paragraphes, les mots importants (relaxation, harmonie, luxe, etc.) sont mis en évidence, la relation entre les couleurs augmente la convivialité sans être triviale, mais surtout le message exprimé est sans équivoque.